迅速上位窜红中国杀软市场秘笈谈

　　中国的杀软市场白炽化竞争局面步步升级。你方唱罢我登场，各大杀软厂商似乎在风水轮流转的光景中重复陷入无止境循环的宿命。

　　然而，近日这一僵局似乎渐显破冰之势。2010年3月30日，德国鼻祖级杀软Avira绚丽登场，如同Logo上那把耀眼热烈的红伞，Avira迅速上位，开启了中国杀软市场的“红伞时代”。一时间，Avira此次进驻中国的三款经典产品如同安全卫士般布满用户电脑，而“启发式杀软”、“轻量化”、“钛式杀软”等技术名词成为用户口中和杀软卖场的“流行语”。

　　在“闪电式”窜红的中国杀软市场，这样持续升温的态势堪称“罕见”，中国杀软市场是否面临破局之争?Avira何以饱受市场青睐?近日笔者走访了各大卖场，才发现Avira当道并非偶然，而随着Avira进驻中国首战告捷，中国杀入市场必将面临技术和品质升级的双重挑战!

　　万千宠爱于一身 千呼万唤始出来

　　3月30日，北京，德国杀软鼻祖级品牌Avira携三款中文版产品登陆中国，从此互联网安全升级迫在眉睫的当下，网民们又有了一个全新的选择。秉承德国人精益求精的严谨作风，Avira CEO Tjark Auerbach在发布会上反复强调：“24年磨一剑，始于1986年的Avira杀软品牌是对中国互联网安全环境和用户需求充分调研后作出进驻决策，我们坚信这是一次成熟的决策，为市场造福”，言辞间透露出德意志民族一丝不苟的执着。

　　事实上，Avira早在登陆中国之前，就深受中国互联网用户喜爱。早在中文版发布之前，Avira就在“伞饭论坛”交流试用体验，狂热的”伞饭”甚至自行汉化Avira杀软产品，并将汉化视频挂在论坛共享，而媒体的评价更是赞不绝口，经国际研究机构VB100多次实验和认证, Avira AntiVir 对 ITW 病毒的检出率为100%， Avira 在AV Comparatives技术测试中甚至多次获得探测率“高级+”(Advanced+) 奖项。集万千宠爱，在伞饭千呼万唤声中满怀信心走向中国市场，可谓赢得民意顺应民心。

　　揭秘制胜秘笈：得用户者得天下

　　恰如预期的良好市场反应证实了用户对Avira的信任，而此次进驻中国的三款中文版产品更是锦上添花，将极致的安全体验送到千家万户：快速扫描、高侦测率及极低的内存占有率不仅令用户实现了安全网络生活，而启发式杀软技术优势更令其实现了家长式管理的儿童互联网垃圾屏蔽、网上冲浪加速、网络游戏无干扰等杀软体验，与以往“满屏尽是插件”的杀软体验截然不同，Avira “近乎不存在”却“固若金汤”的杀软感受，宛如一股魔力，令用户更加了解自己真正的杀软需求。

　　可以说，Avira进驻中国博得头彩，与其致力于安全领域20余载，一直以技术创新为主导，坚持走高品质路线，为用户带来更可靠、更值得信任的安全服务密不可分。进入中国市场之后，Avira仍将秉持它一贯的严肃风格，发挥“轻量化、高侦测、快扫描”的技术特性，力图打造最适合中国用户使用的中文版产品。同时，Avira仍然不满足于现有的成绩，全力创新以启发式和行为侦测杀软为代表的核心技术，力图减少病毒查杀失误，为用户提供更加安全的使用保障。

　　如果说过硬的品质是Avira进驻中国开门红的保证，那么能够在中国市场立足脚跟，成为常青树，与其别具一格的市场营销战略密不可分。作为一个初来乍到的杀软厂家，如何在中国杀软市场站稳脚跟，成功地进行本土化，成为Avira进驻中国的最大挑战。就目前情况看来，深耕市场稳扎稳打的Avira正在赢得越来越多中国用户的信任。为了更精准地向各种不同类型的用户提供世界顶尖的专业安全解决方案，Avira甚至细致入微的为中国用户量身定制了三款中文版产品，其中，个人免费版致力于为个人提供免费的基本保护;防病毒软件则是为安全需求程度更高的用户提供更加全面的保护;安全组合套装则在为用户安置了防病毒软件的同时，还为用户安装防火墙，更好地与恶意程序绝缘。与此同时，Avira为了长久地深耕中国市场，还专门打造了本土化团队，以期更好地适应中国用户的需求和使用习惯，提高在中国的售后服务力度。

　　目前，Avira在中国的活跃用户数量已经达到200万，在全球也拥有超过1亿的用户。在过去的二十个月内，Avira一举实现了销售量增长250%的业界奇迹，在全球的用户从四千万上升到一亿，从目前良好的市场走势看，Avira必将在中国市场赢得新的辉煌。

　　正如业内专家所言：这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。在失之毫厘谬以千里的市场深耕过程中，只有以品质为基石头，以高瞻远瞩的技术创新前瞻力，经历筚路蓝缕产品研发的漫长过程，杀软品牌才能真正在用户心中生根发芽，Avira做到了，因此它的进驻必将加速当下杀软白炽化竞争局面瓦解。