315临近 虚假医疗广告成打假重点对象

3月11日消息，国家工商行政管理总局联合政府12部委于3月7日发布了一项打击在线虚假广告的决定，如以新闻或社论形势发布的欺诈性医疗、保险服务。此次行动尤其针对在线门户网站、搜索引擎和医疗信息网站等。315临近，虚假医疗广告业成为重点打假对象，包括360搜索、即刻搜索、云云网、果壳网、瑞星等企业纷纷参与其中。更有网友自发开设“随手拍虚假医疗广告”微博，对虚假医疗广告进行曝光。

据了解，自政府加大对虚假医疗广告的监管力度以来，搜索引擎就成为此类广告的温床。很多厂商重金购买搜索关键字，为虚假医药进行宣传。这种纵容包庇的做法不仅让搜索行业受损，更对网友的判断造成了严重干扰和误导。虽然社会各界要求搜索引擎自律的呼声很高，但介于之前国内搜索行业的特殊性，类似的呼吁并没有转化为行之有效的办法。

但现在这种情况有望得到改善，360搜索与即刻搜索进行合作，直接引入国家药监局数据，确保了药品信息的真实性。用户能在搜索结果的显著位置看到该药品的信息，避免被虚假医药广告欺骗的危险。 自360进入搜索行业以来，为整个行业带来了更多的活力，诸如虚假医疗广告等搜索行业的顽疾在360搜索的推动下得到了一定程度上的改观。

图：果壳网与云云网联合开展活动，对虚假医疗广告宣战

打击虚假医疗广告的行动不仅在搜索领域展开，微博也成为曝光虚假医疗广告的主要战场。3月11日，果壳网和云云网联合开展“随手晒可疑药品广告”活动，并开通微博“药品广告求鉴定”为网友鉴别来自电视、报纸上的可疑药品广告。瑞星则推出举报虚假医疗网站的活动，发动网民的力量共同围剿虚假医疗网站。

众所周知，虚假医疗广告对社会造成了巨大危害，需要社会各界共同进行治理。在政府进行监管的同时，互联网企业同样有义务担负起社会责任。无论是果壳网、云云网通过微博等公共平台授业解惑，还是360和即刻搜索联手对藏污纳垢的搜索行业进行清洗，其根本目的都是让虚假医疗广告远离人们的生活，保证人们在求医问药时能够获得详实准确的信息。