网秦CEO林宇：创新企业是最好的国家名片

　　3月18日，由中国新闻社、中国人民大学新闻学院、网秦移动有限公司共同举办的“移动互联时代的传播创新”论坛大会在北京召开。中国人民大学新闻学院院长赵启正，工信部通信陈家春，人大新闻学院副院长喻国明等领导和业内专家出席会议并做了现场演讲。

　　林宇：国家品牌与企业品牌密不可分

　　网秦CEO林宇做了题为《中国企业走出去，急需强大的公共外交》的现场演讲。他认为，企业品牌与国家品牌紧密相连，任何一个企业品牌都需要强大的国家品牌支撑;同样，任何一个国家品牌，需要汇聚众多的企业品牌。

　　网秦CEO林宇谈“企业外交”与“国家名片”

　　美国的很多企业就是美国的国家名片。

　　微软的操作系统统治了用户的桌面，苹果的数码手机和平板产品成为时尚人群的最爱。人们爱屋及乌，微软和苹果也成为美国成为创新国家的最好见证。同样，日本的丰田车和尼康佳能的相机也说明日本是一个精致高质量的国度。

　　林宇介绍，中国的企业到外国去投资，大体上分三种方式。一是在外国建实体工厂，第二个在外国兼并购买，第三个是对外输出劳务，而网秦创造了第四种，向外国输出服务。在常人印象里，只有微软、谷歌等全球公司输出服务，作为中国企业的网秦输出服务虽然是很稀少案例，但却证明中国的创新企业正在崛起。

　　林宇回顾网秦在全球市场拓展时，遭遇不少酸甜苦辣。06、07年中国在全球很多人们的印象是贫穷落后，很多人不相信网秦作为一家高科技公司来自中国，网秦的海外拓展遭遇了小小的尴尬;而在经历了08年奥运会和2010年的世博会，崭新的中国形象让海外对于中国的看法迅速改变，让网秦进入海外市场变得更为顺畅。

　　林宇认为中国创新企业在中国公共外交中和微软谷歌苹果一样，具有不可忽视的作用，这些高科技企业正在提升美国创新国家的形象。同样，只有越来越多的“中国智造”走出国门，才能改变“中国制造大国”的印象：

　　“中国企业走出去首先要去掉‘中国制造大国’的烙印，从低端制造向高科技制造商发展，自主创新，研发自己的技术，成为能与国际厂商抗衡的现代科技服务企业，凭借企业的专属性、独特性走出国门，迈向国际化道路。”

　　海外拓展需要本土化策略

　　对于如何加强中国的公共外交，林宇建议应重视移动新媒体如移动互联网媒体;重视新内容，通过产品说明鲜活的中国文化，并采取能快速获得本地民众认可的策略。“功夫熊猫就是个例子，美国通过熊猫这个形象把美国的文化和理念迅速输入给中国人”。

　　网秦进军海外市场，也考虑到海外的文化背景。就在2月中旬，曾主导三星Galaxy研发的奥马尔汗加盟网秦，任联席CEO，负责海外市场。用海外的人管理海外的市场，网秦的海外战略正像功夫熊猫，融入了很多本土元素。

　　而在此前，网秦已在海外市场也获得了不少荣誉：在达沃斯论坛上网秦获得2011年全球的科技先锋。此前获得这个奖项有Google和 Twitter，两家现在都是互联网的标志企业;另一个荣誉是，网秦被评为“有可能改变人民生活方式”的10个公司之一。

　　现在网秦不仅在北京设立了总部，还在香港、台北、硅谷、达拉斯、伦敦设有分公司，网秦已然是一家全球企业。网秦在无线产业链上的合作伙也伴都很有名：高通和联发科是网秦的战略投资者;全球十大手机商中，七家是网秦的合作者;全球五大运营商中的三个已经成为网秦的合作伙伴。

　　人民大学新闻学院副院长 喻国明教授

　　会上，赵启正、刘北宪社长、林宇及其他嘉宾共同展示“龙云腾飞”画作